Ондрэй Хольцман Гэта можа быць марай маркетолага або кашмарам PR-аддзела. Меркаванні розныя, але адно можна сказаць напэўна Нядзельныя булачкі, які быў зроблены Apple пасля адкрытага ліста, адрасаванага яму спявачкай Тэйлар Свіфт, забяспечыў вялікую рэкламу свайму новаму сэрвісу струменевай перадачы музыкі Apple Music. Ён пачнецца роўна праз тыдзень.
Od прадстаўляем Apple Music у пачатку чэрвеня ідуць гарачыя дыскусіі аб тым, ці можа каліфарнійская кампанія дамагчыся поспеху на рынку, дзе ўжо працуюць вядомыя кампаніі, такія як Spotify, Google Music, Pandora, Tidal або Rdio, і прыводзяцца розныя аргументы. У рэчаіснасці, аднак, пакуль ніхто дакладна не ведае, хто і як можа атакаваць Apple Music.
Сам лейтматыў WWDC, на якім быў прадстаўлены новы музычны сэрвіс, быў даволі спрэчным. Нягледзячы на тое, што на сцэне з'явілася некалькі твараў, а Apple Music паступова прадстаўлялі Джымі Айвін, Трэнт Рэзнар, Дрэйк і Эдзі К'ю, ім не ўдалося прадаць навінку ідэальна.
[do action=”citation”]Ці ўсё яшчэ Apple мае столькі ўлады ў музычнай індустрыі?[/do]
На мінулым тыдні дыскусія адносна Apple Music нарэшце сышла ў іншае месца. Замест сэрвісу як такога пачалі шырока абмяркоўваць, як артысты будуць атрымліваць кампенсацыю за прайграванне іх песень, а скончылася ўсё адным пунктам - бясплатным трохмесячным пробным перыядам, на працягу якога першапачаткова Apple плануецца не плацяць ні цэнта артыстам.
Звычайна непахісная ў падобных сітуацыях, аднак у нядзелю Apple на працягу некалькіх гадзін адрэагавала вельмі гнутка на скаргі музычнай супольнасці на чале з адной з самых паспяховых спявачак сучаснасці Тэйлар Свіфт. У адкрытым лісце да Apple яна напісала, што ёй не падабаецца, што на працягу трох месяцаў, на працягу якіх Apple Music будзе бясплатнай у якасці заваблівання новых кліентаў, артыстам не будуць плаціць за іх працу.
Тэйлар Свіфт вядомая як змагарка супраць бясплатных (хоць і з падтрымкай рэкламы) струменевых сэрвісаў. Паводле яе слоў, карыстальнікі павінны плаціць за любую трансляцыю, гэтак жа як і за традыцыйную музыку, каб артысты маглі атрымліваць заслужаныя ўзнагароды. І менавіта з гэтай нагоды яна вырашыла ў знак пратэсту не прадастаўляць хаця б свой апошні альбом 1989 ні на адзін стрымінгавы сэрвіс.
Гэта выпадак з Tidal, з іншага боку, шведскі Spotify Тэйлар Свіфт не мае нічога з-за бясплатнай версіі. Нават Apple яшчэ не атрымала выключэння ад амерыканскай поп-зоркі, але цяпер усе ўважліва сочаць, ці змогуць яны схіліць Тэйлар Свіфт на свой бок на працягу апошняга тыдня перад запускам іх сэрвісу. Гэта было б поспехам, што нават апошнія дзівацтвы, незалежна ад таго, лічым мы іх станоўчым ці адмоўным піярам, былі б таго вартыя.
Apple заўсёды абапіралася на эксклюзіўныя назвы, прынамсі часткова - як адзіны выпадак для ўсіх, давайце згадаем наяўнасць "лічбавых" Beatles у iTunes - і таксама з дапамогай Apple Music яна хацела прыцягнуць выканаўцаў, якіх нельга знайсці нідзе. Хоць пакуль незразумела, якія будуць назвы, апошні альбом Тэйлар Свіфт, несумненна, стане вітрынай для Apple Music.
Для Apple, з аднаго боку, гэта лёгка можа азначаць дзясяткі тысяч кліентаў проста таму, што яны не могуць прайграць альбом 1989 у іншым месцы (ён быў прададзены накладам больш за 4,5 мільёна копій і з'яўляецца самым прадаваным альбомам у Злучаных Штатах у мінулым і гэтым годзе) , і гэта таксама пацвердзіла б моц, якую Apple па-ранейшаму мае ў свеце музыкі. Безумоўна, не адна кампанія вяла перамовы з Тэйлар Свіфт аб трансляцыі ўсяго яе каталога, але цяпер Apple давяла гэтую гульню да стану, калі яна можа канчаткова зламаць XNUMX-гадовую спявачку ў пазітыўным сэнсе.
Нягледзячы на тое, што Тэйлар Свіфт у сваім лісце раскрытыкавала Apple, яна не забылася дадаць, што яна з вялікай павагай ставіцца да каліфарнійскай кампаніі, а таксама верыць, што Apple можа быць той, хто нарэшце наладзіць правільную трансляцыю на карысць усіх. Потым, калі Эдзі Кью імгненна адрэагаваў на яе просьбы і выйшаў насустрач спявачцы больш, чым хто-небудзь мог чакаць да таго моманту, усё на правільным шляху, каб абодва бакі пляскалі адзін аднаго.
Аднак гэтага пакуль не адбылося. Альбом 1989 года па-ранейшаму застаецца выключна "па-за сеткай", і кіраўнікоў Apple чакае напружаны час у перамовах. Калі праз тыдзень яны трыумфальна аб'явяць, што Тэйлар Свіфт з'явіцца на Apple Music, у тым ліку альбом 1989, гэта будзе вялікі поспех, і негатыўная рэклама аб тым, што Apple ахвяруе некалькімі мільёнамі сваёй гіганцкай кучы грошай, каб вылечыцца, будзе забыта. Але ці ёсць у Apple яшчэ столькі ўлады ў музычнай індустрыі? Ці дапаможа Джымі Айвін?
Каб толькі не была загадзя падрыхтаваная драма, як прыцягнуць увагу да новай паслугі. Дзякуючы гэтаму пра гэта пісалі на ўсіх магчымых сайтах і бясплатна :)
Калі б гэта было праўдай, вялікі палец уверх аддзелу маркетынгу Apple...
Гэта менавіта тое, што я веру. Гэта адпавядала б ідэальнаму маркетынгу Apple, які не бачны на першы погляд.
Хто такая Тэйлар Свіфт?
Тэйлар дзярмо :-D
Вось і паслухаў альбом... і нельга сказаць, што гэта мастацтва....