Давід Ханак Верагодна, няма больш палярызацыйнага брэнда ў спажывецкім гуку, чым Beats by Dre. Абаронцы не дазваляюць брэнд па многіх прычынах, няхай гэта будзе дызайн, папулярнасць, своеасаблівая дэманстрацыя сацыяльнага статусу або ідэальнае гукавое выражэнне для кагосьці. Наадварот, у крытыкаў брэнда ёсць шмат розных меркаванняў аб тым, чаму прадукцыя з лагатыпам Beats by Dre дрэнная, і чаму яны самі яе ніколі не купяць.
Незалежна ад таго, належыце вы да першай або другой згаданай групы, вы не можаце адмаўляць адну рэч пра Beats - вялікі камерцыйны поспех. У наш час, хочаш не хочаш, гэта ікона ў галіне праслухоўвання музыкі. Аднак гэтага было недастаткова, і на рынку не было б навушнікаў Beats…
На YouTube-канале Dr. Кампанія Dre некалькі тыдняў таму выпусціла цікавае відэа, змест якога - апісанне таго, як на самой справе ствараліся навушнікі Beats by Dre, дакладней, як брэнд як такі ўбачыў свет. Па сутнасці, гэта амаль васьміхвілінны фрагмент з The Defiant Ones (CSFD, HBO), які прысвечаны кар'еры доктара. Дрэ і Джымі Івіна.
У відэа Dr. Дрэ ўспамінае той фатальны дзень, калі прадзюсер Джымі Айвін прайшоў каля вокнаў яго пляжнай кватэры, а потым спыніўся, каб пагаварыць. Падчас гэтага Дрэ згадаў яму, што неназваная кампанія папрасіла яго пазычыць сваё імя для прасоўвання красовак. Яму гэта, вядома, не спадабалася, але на гэтую тэму Айвін прапанаваў яму паспрабаваць прарвацца з чымсьці, што яму значна бліжэй, чым красоўкі. Ён мог бы пачаць прадаваць навушнікі.
"Дрэ, чувак, хрэн тапкі, трэба рабіць калонкі” – Джымі Айвін, каля 2006 г
Калонкі і навушнікі былі значна больш прывабным аб'ектам цікавасці для вядомага рэпера і прадзюсара, а назва брэнда з'явілася знянацку. Дастаткова мала, як паведамляецца, менш за дзесяць хвілін размовы, і нарадзіўся брэнд Beats. Праз некалькі дзён пачалося праектаванне першых прататыпаў, і, напэўна, усе мы ведаем, як гэта выглядае сёння.
Агульны генезіс кампаніі далей апісаны ў відэа. Ад першапачатковага бачання (якое заключалася ў тым, каб зрабіць рынак навушнікаў і дынамікаў унікальным і ажывіць чымсьці, што гучыць пампезна), праз сувязь з Monster Cable і да прасоўвання праз найбуйнейшых зорак сусветнага музычнага шоў-бізнэсу (знакамітасці і спартсмены з'явіліся крыху пазней).
Самым вялікім штуршком стала, як мяркуецца, супрацоўніцтва з Лэдзі Гагай. Джымі Айвін пазнаў у ёй патэнцыял, і пагадненне аб супрацоўніцтве было толькі фармальнасцю. Імклівы ўздым яе кар'еры быў падобны на той, які перажылі навушнікі Beats у той жа перыяд. З 27 XNUMX прададзеных за год адзінак раптам стала больш за паўтара мільёна. І гэтая тэндэнцыя працягвалася, бо Beats з'яўляліся на вушах усё большай колькасці знакамітасцяў.
З часам, і ў асноўным дзякуючы вельмі эфектыўнаму маркетынгу, навушнікі Beats пачалі з'яўляцца паўсюдна. Як толькі яна прыжылася ў музычнай індустрыі, яна стала своеасаблівым сацыяльным сімвалам, чымсьці дадатковым. Мець свае Beats азначала быць падобным да свайго ўзору для пераймання, які, вядома, таксама іх меў. Гэтая стратэгія спрацавала для кампаніі, і як толькі навушнікі пачалі з'яўляцца на знакамітасцях з іншых галін, стала ясна, што яны мелі велізарны поспех.
Яшчэ адзін маркетынгавы шэдэўр быў зроблены Beats у 2008 годзе, калі ў Пекіне праходзілі летнія Алімпійскія гульні. Прыезды асобных прадстаўнікоў былі падзеяй, якая назіралася. Ну а калі прыехала зборная ЗША, удзельнікі якой былі ў навушніках з лагатыпам b на вушах, чарговы грандыёзны поспех быў забяспечаны. Тое ж адбылося і праз чатыры гады, калі Beats яшчэ больш выкарыстаў алімпійскую тэматыку, стварыўшы дызайн з нацыянальнымі элементамі. Такім чынам, кампанія элегантна ўхілілася ад правілаў, якія тычацца прасоўвання афіцыйных партнёраў. Гэта было спынена забаронай на прасоўванне прадуктаў Beats у некалькіх сусветна вядомых спартыўных лігах і мерапрыемствах. Няхай гэта быў чэмпіянат свету, ЕЎРА ці амерыканская НФЛ.
Як бы вы ні меркавалі пра навушнікі Beats, ніхто не можа адмовіць ім у адным. Яна змагла заявіць пра сябе так, як не ўдавалася нікому да іх. Іх агрэсіўны, часам дакучлівы маркетынг апынуўся незвычайна эфектыўным і стаў чымсьці большым, чым звычайныя навушнікі. Лічбы продажаў гавораць пра многае, незалежна ад якасці гуку. Аднак у выпадку з Beats гэта другаснае.
Дзіўна, як можна маніпуляваць натоўпам. Сіла рэкламы абсалютна прыгожая. Аднак я застануся са сваімі Beats by Sennheiser :-)
Кейсі Нейстат Зрабіце свайго ўласнага Dr. Пошук навушнікаў Dre Beats на YT.
У чым нельга адмовіць брэнду Beats, дык гэта ў 1) ідэальнай пазнавальнасці брэнда 2) выдатным дызайне, добра падагнаных і зручных навушніках... бяда ў тым, што з іх атрымліваецца. Хаця я слухаю ўсё магчымае, у тым ліку Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, але якую б мадэль я ні надзеў на вушы, Beats нельга слухаць нават для рэпу ці хіп-хопу.
Для мяне камбінацыя BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless або Senn/Koss, у бюджэтным сегменце.
Доктар Дрэ сказаў… потым Дрэ падыходзіць і кажа: Слім Шэдзі, ты baseh3ad. І доктар Дрэ сказаў - нічога, вы, ідыёты... Доктар. Дрэ мёртвы, ён зачынены ў маім склепе.