Амая Томан Да Каляд засталося яшчэ шмат часу, але ў сённяшняй частцы нашай гістарычнай серыі пра Apple мы крыху нагадаем пра іх. Сёння мы пагаворым пра дзень, калі кампанія Apple атрымала прэмію Эмі за рэкламны ролік пад назвай Misunderstood, дзеянне якога адбываецца якраз напярэдадні калядных святаў. Гэта адбылося 18 жніўня 2014 года.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Рэкламны ролік "Misunderstood", які рэкламуе iPhone 5s і яго магчымасці здымкі і відэа, атрымаў прэмію "Эмі" за лепшы рэкламны ролік года ў другой палове жніўня 2014 года. Тэма, якая з'явілася ў аб'яве, была знаёмая многім бацькам і дзецям. У роліку быў паказаны маўклівы падлетак, які не праводзіць час з сям'ёй на Каляды, таму што занадта заняты сваім iPhone. Калі вы не бачылі рэкламу "Незразуметае", прапусціце наступны сказ, які змяшчае спойлер, і спачатку паглядзіце рэкламу - яна вельмі, вельмі добрая. У канцы рэкламы высвятляецца, што галоўны падлеткавы (анты)герой насамрэч не паводзіць сябе як распешчаны наркаман ад iPhone. Выкарыстоўваючы iPhone і iMovie, ён увесь час здымаў і ўрэшце змантаваў кранальнае сямейнае святочнае відэа.
Рэкламны ролік заваяваў сэрцы адчувальных гледачоў, але не абмінуў і крытыкі. Напрыклад, некаторыя сумняваліся, чаму галоўны герой зняў усё відэа ў партрэтным рэжыме, а выніковы мантаж з'явіўся ў ландшафтным рэжыме. Але большасць водгукаў была выключна пазітыўнай, як з боку звычайных гледачоў, так і з боку крытыкаў і экспертаў. У сувязі з каляднымі святамі кампанія Apple вельмі тактычна і разумна вырашыла аддаць перавагу сентыментальнаму і кранальнаму пасланню, а не грубай распродажы і халоднай прэзентацыі тэхналогій і функцый iPhone 5s. Пры гэтым вышэйзгаданыя якасці былі належным чынам прадстаўлены ў рэкламе, і пра гэта сведчыць той факт, што iPhone 5s таксама выкарыстоўваўся для здымак фільма Tangerine, які таксама з'явіўся на кінафестывалі Sundance.
Фота галерэя
Apple, вытворчая кампанія Park Pictures і рэкламнае агенцтва TBWA\Media Arts Lab атрымалі «Эмі» за фільм «Misunderstood». Узнагарода была атрымана, калі Apple уцягнулася ў спрэчку з TBWA\Media Arts Lab — якая стварала рэкламу Apple з часоў кампаніі «Think Different» — наконт меркаванага зніжэння якасці TBWA. Сваім месцам Apple абышла такіх канкурэнтаў, як General Electric, Budweiser і Nike.
