Амая Томан Усім вядомая гісторыя пра тое, як Стыў Джобс выратаваў Apple ад амаль вернага краху ў другой палове дзевяностых. Джобс першапачаткова прыйшоў у кампанію ў якасці часовага выканаўчага дырэктара, і яго вяртанне ўключала, сярод іншага, публічную заяву аб тым, што кампанія паказала квартальныя страты ў памеры 161 мільёна долараў.
Навіны аб такой страце, зразумела, не спадабаліся (не толькі) інвестарам, але ў той час Apple відавочна пачынала чакаць лепшых часоў. Адной з добрых навін было тое, што Джобс, які вярнуўся, не ўдзельнічаў у гэтым спаде. Гэта было вынікам памылковых рашэнняў, прынятых тагачасным папярэднікам Джобса Гілам Амеліо. Падчас яго 500-дзённага знаходжання на чале Apple кампанія страціла велізарныя 1,6 мільярда долараў, страты, якія практычна знішчылі кожны цэнт прыбытку, атрыманага гігантам з Куперціна з 1991 фінансавага года. Амеліа пакінуў сваю пасаду 7 ліпеня, а Джобс быў першапачаткова мяркуецца замяніць яго толькі часова, пакуль Apple не знойдзе прыдатную замену.
Фота галерэя
Частка велізарных выдаткаў Apple на той час уключала, сярод іншага, спісанне ў памеры 75 мільёнаў долараў, звязанае з выкупам ліцэнзіі Mac OS у Power Computing — разрыў адпаведнага кантракту азначаў канец няўдалай эры клонаў Mac. 1,2 мільёна прададзеных копій аперацыйнай сістэмы Mac OS 8 таксама сведчаць аб тым, што Apple у той час ужо паціху пачынала развівацца.Хоць адных толькі продажаў аперацыйнай сістэмы было недастаткова, каб Apple вярнулася да той стадыі, калі было б прыбытковым, але відавочна перасягнула чаканні таго часу. Поспех Mac OS 8 таксама даказаў, што Apple засталася трывалай базай карыстальнікаў, якія падтрымліваюць яе, нягледзячы на ўсе цяжкасці.
Тагачасны фінансавы дырэктар Apple Фрэд Андэрсан нагадаў, што кампанія заставалася засяроджанай на сваёй асноўнай мэце вяртання да стабільнай прыбытковасці. На 1998 фінансавы год Apple паставіла задачы па далейшым скарачэнні выдаткаў і паляпшэнні валавой рэнтабельнасці. У рэшце рэшт, 1998 год стаў пераломным для Apple. Кампанія выпусціла iMac G3, які хутка стаў вельмі запатрабаваным і папулярным прадуктам і дзякуючы якому Apple вярнулася да прыбытковасці ўжо ў наступным квартале - з гэтага моманту Apple не запавольвала свой рост.
6 студзеня 1998 года Стыў Джобс здзівіў удзельнікаў выставы Macworld Expo у Сан-Францыска, абвясціўшы, што кампанія Apple зноў стала прыбытковай. Вяртанне да «чорных лічбаў» стала вынікам ініцыяванага Джобсам радыкальнага скарачэння выдаткаў, бязлітаснага спынення вытворчасці і продажу няўдалай прадукцыі і іншых істотных крокаў. З'яўленне Джобса на тагачасным MacWorld уключала трыўмфальнае паведамленне аб тым, што Apple апублікавала чысты прыбытак у памеры больш за 31 мільёнаў долараў пры выручцы прыкладна ў 45 мільярда долараў за квартал, які скончыўся 1,6 снежня.
