Амая Томан З запускам iTunes Music Store Apple зрабіла рэвалюцыю ў музычнай індустрыі і цалкам змяніла спосаб распаўсюджвання музыкі сярод слухачоў. У эпоху "да iTunes", калі вы хацелі загрузіць лічбавую версію вашай любімай песні ці альбома з Інтэрнэту, гэта звычайна было незаконным набыццём кантэнту з юрыдычнага пункту гледжання - проста ўспомніце справу Napster у канцы 1990-я гады. Паскарэнне інтэрнэт-злучэння разам з масавым распаўсюджваннем запісваемых кампакт-дыскаў далі людзям зусім новы, цудоўны спосаб ствараць і распаўсюджваць музыку. І Apple была ў значнай ступені адказная за гэта.
Рып, мікс, запіс
Аднак кліентам яблычнай кампаніі спачатку было няпроста з апёкамі. Нягледзячы на тое, што Apple прадавала новы папулярны на той час iMac G3 як «кампутар для Інтэрнэту», у мадэлях, прададзеных да 2001 года, не было прывада CD-RW. Сам Стыў Джобс пазней прызнаў гэты крок зусім памылковым.
Калі ў 2001 годзе былі выпушчаныя новыя мадэлі iMac, грамадскасці была прадстаўлена новая рэкламная кампанія пад назвай "Капіруйце, міксуйце, запісвайце", якая паказвае на магчымасць запісу ўласных кампакт-дыскаў на новых камп'ютарах. Але гэта, вядома, не азначала, што яблычная кампанія мае намер падтрымліваць «пірацтва». Рэклама таксама прыцягнула ўвагу да з'яўлення iTunes 1.0, які ў будучыні дазволіць легальна купляць музыку ў Інтэрнэце і кіраваць ёю на Mac.
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
У 2001 годзе на свет з'явіўся першы ў гісторыі iPod, які, нягледзячы на тое, што, вядома, не быў першым партатыўным плэерам у свеце, вельмі хутка заваяваў сусветную папулярнасць і яго продажы былі, без перабольшання, рэкорднымі. Поспех iPod і iTunes прымусіў Стыва Джобса задумацца аб іншых спосабах палегчыць продаж музыкі ў Інтэрнэце. Кампанія Apple ужо адзначала поспех сваім вэб-сайтам, прысвечаным трэйлерам да фільмаў, і Інтэрнэт-крама Apple таксама набыла папулярнасць.
Рызыка ці прыбытак?
Пераканаць карыстальнікаў у тым, што купляць музыку ў інтэрнэце выдатна з дапамогай мілай рэкламы, не было вялікай праблемай для Apple. Горш было запэўніць буйныя музычныя лэйблы, што перанос кантэнту ў Інтэрнэт не будзе для іх стратай, і гэта мела вялікі сэнс. У той час некаторыя выдавецтвы не змаглі прадаваць музыку ў фармаце MP3, і іх кіраўніцтва не верыла, што платформа iTunes можа нешта змяніць да лепшага. Але для Apple гэты факт быў хутчэй павабным выклікам, чым невырашальнай праблемай.
Фота галерэя
Прэм'ера iTunes Music Store адбылася 28 красавіка 2003 года. Інтэрнэт-крама музыкі на момант запуску прапанавала карыстальнікам больш за 200 тысяч песень, большасць з якіх можна было набыць за 99 цэнтаў. За наступныя паўгода колькасць песень у iTunes Music Store павялічылася ўдвая, 2003 снежня 25 года музычная інтэрнэт-крама Apple адзначыла 100 мільёнаў спампоўванняў. У ліпені наступнага года колькасць спампаваных песень дасягнула XNUMX мільёнаў, у цяперашні час спампаваных песень ужо дзясяткі мільярдаў.
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
На дадзены момант у iTunes Music Store дамінуе Apple Music, і кампанія Apple хутка ўлоўлівае тэндэнцыю струменевага кантэнту. Але запуск iTunes Music Store не губляе свайго значэння - гэта выдатны прыклад мужнасці Apple і яе здольнасці не толькі падладжвацца пад новыя тэндэнцыі, але і ў пэўнай ступені вызначаць гэтыя тэндэнцыі. Для Apple пераход у музычную індустрыю азначаў новыя крыніцы і магчымасці для даходу. Цяперашняе пашырэнне Apple Music даказвае, што кампанія не хоча заставацца на адным месцы і не баіцца ствараць уласны медыякантэнт.
