Амая Томан З'яўленне віртуальнага галасавога памочніка Siri для iPhone у пачатку 2010 года для многіх стала выкананнем футурыстычнай навукова-фантастычнай мары. Са смартфонам раптам стала магчыма размаўляць, і ён змог параўнальна блізка рэагаваць на свайго ўладальніка. Аднак гэта не была б Apple, калі б яна не паспрабавала прасунуць сваё новае праграмнае забеспячэнне найлепшым і найбольш уражлівым спосабам. У кампаніі заявілі, што ніхто так не звяртаецца да пакупнікоў, як знакамітасці. Хто прасоўваў Siri і як гэта атрымалася?
У пошуках найбольш ідэальнага «прэс-сакратара» для свайго апошняга праграмнага прадукту Apple звярнулася да шэрагу знакамітасцяў з музычнай і кінаіндустрыі. Дзякуючы гэтаму, напрыклад, была створаная рэклама, у якой у галоўнай ролі з'явіўся папулярны акцёр Джон Малкавіч, або ненаўмысна смешны ролік, у якім Зуі Дэшанэль глядзіць у акно, па якім коціцца нітка дажджавой вады, і пытаецца Сіры, ці ідзе дождж.
Сярод асобаў, да якіх звярталіся, быў легендарны рэжысёр Марцін Скарсэзэ, які, у тым ліку, праславіўся стварэннем адносна жорсткіх галівудскіх фільмаў. Акрамя культавых «Таксіста» і «Раз'юшанага быка», у яго ёсць яшчэ фільм «Кундун» пра тыбецкага Далай-ламу, захапляльны «Пракляты востраў» або «дзіцячы» Г'юга і яго вялікае адкрыццё. І па гэты дзень многія лічаць ролік, у якім зняўся Скарсэзэ, самым удалым з усяго серыяла.
Фота галерэя
У рэкламе культавы рэжысёр сядзіць у таксі, змагаючыся праз перагружаны цэнтр горада. На месцы Скарсэзэ правярае свой каляндар з дапамогай Siri, перамяшчае асобныя запланаваныя падзеі, шукае свайго сябра Рыка і атрымлівае інфармацыю аб дарожным руху ў рэжыме рэальнага часу. У канцы рэкламы Скарсэзэ робіць камплімент Сіры і кажа ёй, што яна яму падабаецца.
Рэжысёрам роліка выступіў Браян Баклі, які, сярод іншага, сядзеў у рэжысёрскім крэсле падчас стварэння яшчэ аднаго роліка, які рэкламаваў лічбавага асістэнта Siri - гэта быў рэкламны ролік з Дуэйнам "Скала" Джонсанам у галоўнай ролі, які ўбачыў свет некалькі гадоў праз.
Рэкламны ролік з Марцінам Скарсэзэ быў, безумоўна, выдатным, але многія карыстальнікі скардзіліся, што Siri ў той час была далёкая ад дэманстрацыі навыкаў, якія мы можам убачыць у роліку. Частка, у якой Siri дае Скарсэзэ інфармацыю аб дарожным руху ў рэжыме рэальнага часу, сутыкнулася з крытыкай. Поспех, дасягнуты некаторымі рэкламнымі ролікамі, у якіх гулялі вядомыя асобы, натхніў Apple з часам ствараць новыя ролікі. У іх удзельнічалі, напрыклад, рэжысёр Спайк Лі, Сэмюэл Л. Джэксан ці, магчыма, Джэймі Фокс.
Нягледзячы на паспяховую рэкламу, галасавы лічбавы памочнік Siri па-ранейшаму сутыкаецца з некаторай крытыкай. Карыстальнікі Siri вінавацяць недахоп моўных магчымасцяў, а таксама адсутнасць «разумнасці», у якой Siri, на думку яе крытыкаў, не можа параўнацца з канкурэнтамі Alexa ад Amazon або Assistant ад Google.
Як доўга вы карыстаецеся Siri? Ці заўважылі вы значныя змены ў лепшы бок, ці Apple трэба над гэтым папрацаваць яшчэ больш?
крыніца: CultOfMac
