Амая Томан Кампанія Apple часта прасоўвала свае кампутары вельмі цікавым спосабам, які назаўжды ўпісваўся ў свядомасць грамадскасці, а часта і ў гісторыю рэкламнай індустрыі. Сярод вельмі вядомых кампаній таксама тая пад назвай Get a Mac, кароткую гісторыю і заканчэнне якой мы нагадаем у нашай сённяшняй артыкуле.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Apple вырашыла адносна ціха завяршыць згаданую рэкламную кампанію. Кампанія праходзіла з 2006 года і складалася з серыі відэаролікаў з удзелам акцёраў Джасціна Лонга ў ролі маладога, свежага і жаданага Mac і Джона Ходжмана ў ролі няспраўнага і млявага ПК. Разам з кампаніямі Think Different і рэкламай iPod са знакамітымі сілуэтамі, Get a Mac увайшоў у гісторыю Apple як адзін з самых адметных. Apple запусціла яго ў той час, калі яна перайшла на працэсары Intel для сваіх кампутараў. У той час Стыў Джобс хацеў пачаць рэкламную кампанію, якая была б заснавана на прадстаўленні адрозненняў паміж Mac і PC або на падкрэсліванні пераваг кампутараў Apple перад канкуруючымі машынамі. Агенцтва TBWA Media Arts Lab удзельнічала ў кампаніі Get a Mac, з-за чаго першапачаткова было немалой праблемай правільна зразумець увесь праект.
Эрык Грунбаум, які працаваў у той час у згаданым агенцтве на пасадзе выканаўчага крэатыўнага дырэктара, успамінае, як усё пачало разгортвацца ў правільным кірунку толькі праз паўгода валтузні. «Я займаўся серфінгам з крэатыўным дырэктарам Скотам Тратнерам дзесьці ў Малібу, і мы абмяркоўвалі сваё расчараванне з-за таго, што не можам прыдумаць ідэю», заяўлена на серверы кампаніі. «Нам трэба паставіць Mac і ПК на пустое месца і сказаць: «Гэта Mac». Ён добры ў A, B і C. А гэта PC, ён добры ў D, E і F'».
Фота галерэя
З таго моманту, як гэтая ідэя была агучана, быў толькі крок да ідэі, што PC і Mac могуць быць літаральна увасоблены і заменены жывымі акцёрамі, а іншыя ідэі пачалі з'яўляцца практычна самі сабой. Рэкламная кампанія Get a Mac вялася ў Злучаных Штатах некалькі гадоў і з'яўлялася на дзесятках тамтэйшых тэлевізійных станцый. Apple пашырыла яго і на іншыя рэгіёны, задзейнічаўшы іншых акцёраў у рэкламных роліках, прызначаных за межамі Злучаных Штатаў - напрыклад, Дэвід Мітчэл і Роберт Уэб з'явіліся ў брытанскай версіі. Усе шэсцьдзесят шэсць амерыканскіх рэкламных ролікаў зняў Філ Морысан. Апошняя рэклама з кампаніі Get a Mac выйшла ў эфір у кастрычніку 2009 года, і некаторы час маркетынг працягваўся на сайце Apple. 21 мая 2010 года вэб-версія кампаніі Get a Mac была нарэшце заменена старонкай You'll Love a Mac.
