Амая Томан За тыдзень да дэбюту ў Суперкубку знакавая рэклама Apple, вядомая як "1984", сёння дэбютавала ў кінатэатрах. Рэвалюцыйная рэклама, якая рэкламавала рэвалюцыйны персанальны камп'ютар, атрымала вялікі поспех у кінатэатрах.
Рэвалюцыя ў кінатэатрах
Кіраўнікам Apple Computer было ясна, што іх Macintosh заслугоўвае сапраўды унікальнай акцыі. Яшчэ да таго, як рэкламны ролік "1984" выйшаў у эфір у рамках Суперкубка, яны заплацілі за яго паказ на працягу некалькіх месяцаў у кінапракатнай кампаніі ScreenVision. Хвілінны ролік сустрэў неверагодны рэзананс у гледачоў.
Ролік упершыню выйшаў у эфір 31 снежня 1983 г. у гадзіну ночы ў Твін-Фолс, штат Айдаха - якраз дастаткова доўга, каб усё яшчэ быць намінаваным на рэкламу года. Сваім драматызмам, актуальнасцю і «фільмнасцю» яна моцна адрознівалася ад папярэдняй рэкламы яблычнай прадукцыі.
У аб'яве была вельмі выразная спасылка на раман Джорджа Оруэла «1984». Уступныя здымкі выкананы ў цёмных колерах і паказваюць натоўп людзей, якія ідуць па доўгім тунэлі ў цёмны кінатэатр. Кантрастам з уніформай, цёмным адзеннем герояў з'яўляецца чырвона-белы спартыўны строй маладой жанчыны з малатком, якая бяжыць з міліцыяй на пятках па праходзе кінатэатра да вялікага экрана з фільмам «Вялікі брат» . Кінуты молат разбівае палатно, і на экране з'яўляецца тэкст, які абяцае новы рэвалюцыйны персанальны кампутар Macintosh ад Apple. Экран пацямнее і з'явіцца вясёлкавы лагатып Apple.
Рэжысёра Рыдлі Скота, чый «Бягучы па лязе» ўбачыў свет за паўтара года да роліка кампаніі Apple, наняў прадзюсар Рычард О'Ніл. The New York Times паведамляла тады, што рэклама каштавала 370 тысяч долараў, сцэнарыст Тэд Фрыдман у 2005 годзе ўдакладніў, што бюджэт роліка складаў неверагодныя на той час 900 тысяч долараў. Акцёрам, якія здымаліся ў рэкламным роліку, плацілі штодзённы ганарар у памеры 25 долараў.
Рэкламу стварыла каліфарнійскае агенцтва Chiat/Day, у яе стварэнні ўдзельнічалі сааўтар сцэнарыя Стывен Хэйдэн, арт-дырэктар Брент Томас і крэатыўны дырэктар Лі Клоу. Рэклама была заснавана на нерэалізаванай прэс-кампаніі на тэму «Вялікага брата»: «Ёсць жахлівыя кампутары, якія пранікаюць у буйныя карпарацыі і ўрад, якія ведаюць усё: ад таго, у якім матэлі вы начавалі, да таго, колькі ў вас грошай у банку. У Apple мы спрабуем збалансаваць гэта, даючы прыватным асобам вылічальную магутнасць, якая да гэтага часу была зарэзервавана толькі для карпарацый».
Дэмакратызаваць тэхналогіі
Ролік 1984 года быў зняты Рыдлі Скотам, на рахунку якога такія фільмы, як «Чужы» і «Беглы па лязе». Роль бягуна выканала брытанская спартсменка Аня Мэйджор, «Вялікага брата» сыграў Дэвід Грэм, голас за кадрам — Эдвард Гровер. На ролі ананімаў у цёмнай уніформе Рыдлі Скот паставіў мясцовых скінхэдаў.
Капірайтэр Стыў Хэйдэн, які працаваў над рэкламай, прызнаўся праз гады пасля выхаду рэкламы ў эфір, наколькі хаатычнай была яе падрыхтоўка: «Намер заключаўся ў тым, каб паспрабаваць пазбавіць людзей страху перад тэхналогіямі ў той час, калі валоданне камп'ютарам мела такі ж сэнс, як валоданне кіраванай ракетай з роўнай траекторыяй палёту. Мы хацелі дэмакратызаваць тэхналогіі, сказаць людзям, што ўлада літаральна ў іх руках».
Тое, што спачатку магло здацца вялікай стаўкай на нявызначанасць, спрацавала выдатна. У свой час гэтая рэклама выклікала вялікі ажыятаж, і яе да сённяшняга дня называюць знакавай і рэвалюцыйнай - незалежна ад таго, які ўплыў яна аказала на продажы Macintosh. Apple пачала атрымліваць шмат шуму - і гэта было важна. За неверагодна кароткі прамежак часу велізарная колькасць людзей даведалася аб існаванні і адноснай даступнасці персанальных кампутараў. Праз год рэклама нават атрымала працяг пад назвай «Лемінгі».
За Суперкубак
Стыў Джобс і Джон Скалі былі настолькі ўсхваляваныя вынікам, што вырашылі заплаціць за паўтары хвіліны эфіру падчас Суперкубка, самага прагляданага тэлешоу ў Амерыцы кожны год. Але не ўсе падзялялі іх энтузіязм. Калі ў снежні 1983 года ролік быў паказаны радзе дырэктараў Apple, Джобс і Скалі былі здзіўлены сваёй негатыўнай рэакцыяй. Скалі нават быў настолькі разгублены, што хацеў прапанаваць агенцтву прадаць абедзве версіі роліка. Але Стыў Джобс паказаў рэкламу Стыву Вазняку, які быў у поўным захапленні.
У рэшце рэшт рэклама была паказаная падчас SuperBowl падчас гульні паміж Redskins і Riders. На той момант ролік паглядзелі 96 мільёнаў гледачоў, але на гэтым ён не скончыўся. Прынамсі, кожная буйная тэлевізійная сетка і каля пяцідзесяці мясцовых станцый неаднаразова згадвалі гэтую рэкламу. Ролік «1984» стаў легендай, якую цяжка паўтарыць у такім жа маштабе.
