Амая Томан Нядаўна на сайце Jablíčkář мы нагадалі пра культавую рэкламу Apple 1984. Праз год выйшла падобная рэклама, але яна выпадкова не дасягнула славы знакамітага «оруэлаўскага» роліка. Як насамрэч выглядала сумна вядомая рэклама Lemmings і ў чым прычына яе правалу?
Гэта можа быць зацікавіць вас
20 студзеня 1985 года кампанія Apple паспрабавала паўтарыць велізарны поспех сваёй рэкламы, прасоўваючы першы Macintosh. Рэкламны ролік, які павінен быў стаць «ролікам нумар два 1984 года», быў, як і яго папярэднік, паказаны падчас Суперкубка. Відэаролік пад простай назвай Lemmings быў прызначаны для прасоўвання новай бізнес-платформы Macintosh Office. Без сумневу, Apple мела найлепшыя намеры з гэтай рэкламай, але яны пацярпелі няўдачу - пляма Lemmings было незгладжальна запісана ў гісторыі Apple, але, вядома, не ў пазітыўным сэнсе гэтага слова.
Было цалкам прадказальна, што Apple прыдумае «працяг» рэкламы для Macintosh, а таксама паспрабуе наладзіць новую рэкламу ў духу Оруэла - некаторыя нават думалі, што такая рэклама можа стаць традыцыяй у яблык . З пункту гледжання ахопу, трансляцыя Суперкубка відавочна была выдатнай ідэяй. Як і ў 1984 годзе, Apple хацела, каб рэжысёрам стаў Рыдлі Скот, але не ўдалося пераканаць яго супрацоўнічаць. Рэжысёрскае крэсла ў выніку заняў яго брат Тоні Скот. Рэкламу зноў узяло пад сваю апеку агенцтва Chiat / Day. Часткова праблема была ўжо ў самім рэкламуемым прадукце. Было зразумела, што да Macintosh Office не будзе такой цікавасці грамадскасці, як да першага Macintosh. Але значна больш фундаментальная праблема была ў рэкламе як такой. Натоўп людзей, якія ідуць, нібы лемінгі-самазабойцы, манатонна напяваючы матывы ад Беласнежкі да вяршыні скалы, з якой яна паступова апускаецца ўніз, дакладна не былі тым, што пераканала б мэтавую групу з энтузіязмам набыць рэкламуемы прадукт.
Фота галерэя
Apple заплаціла 900 1984 даляраў за трансляцыю трыццаць другога рэкламнага роліка на Super Bowl, і спачатку, напэўна, усе верылі, што кампанія верне гэтыя ўкладанні шматкроць. Люк Дормел з сервера Cult of Mac адзначае, што рэклама была не такой ужо і дрэннай, але ёй не хапала дынамізму роліка 1985 года, герой рэкламы, які не скача са скалы, проста не скача. У мяне энергія спартсмена, які ўрываецца ў кінатэатр і кідае молат у вялікі экран. Рэклама выклікала абурэнне ў многіх, і ў XNUMX годзе Apple апошні раз паказвала рэкламу Super Bowl.
