Амая Томан Калі згадваецца слова «рэкламная кампанія», большасць людзей, верагодна, думае пра легендарны кліп 1984 года або «Think Different» у сувязі з Apple. Менавіта пра апошнюю кампанію і пойдзе гаворка ў сённяшняй частцы нашай серыі пра гісторыю Apple.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Рэкламны ролік Think Different упершыню з'явіўся на тэлебачанні ў канцы верасня 1997 года. Цяпер ужо легендарны ролік складаўся з здымкаў такіх вядомых асоб, як Джон Ленан, Альберт Эйнштэйн, Боб Дылан, Марцін Лютэр Кінг і Марыя Калас. Для кліпа абралі тых, каго лічылі візіянерамі ХХ стагоддзя. Галоўным дэвізам усёй кампаніі стаў слоган Think Different, і акрамя згаданага тэлевізійнага роліка, яна ўключала ў сябе і розныя плакаты. Граматычна дзіўны слоган Think Different павінен быў сімвалізаваць тое, чым кампанія з Куперціна адрозніваецца ад канкурэнтаў. Але яго мэтай было таксама падкрэсліць пераварот, які адбыўся ў кампаніі пасля вяртання ў яе Стыва Джобса ў канцы XNUMX-х.
Акцёр Рычард Дрэйфус ("Блізкія сустрэчы трэцяга роду", "Сківіцы") паклапаціўся пра галасавое суправаджэнне рэкламнага роліка - вядомай прамовы пра бунтароў, якія нікуды не падыходзяць і могуць успрымаць рэчы па-іншаму. Рэкламны ролік разам з серыяй згаданых плакатаў меў вялікі поспех як у шырокай публікі, так і ў экспертаў. Гэта была першая рэклама больш чым за дзесяць гадоў, якую апрацоўвала TBWA Chiat / Day, агенцтва, з якім Apple першапачаткова супрацоўнічала пасля таго, як рэкламны ролік Lemmings 1985 года не быў добра прыняты грамадскасцю.
Фота галерэя
Акрамя ўсяго іншага, кампанія Think Different была ўнікальная тым, што яна не служыла прасоўванню нейкага канкрэтнага прадукту. Па словах Стыва Джобса, гэта павінна было быць святам душы Apple і таго, што «творчыя людзі з запалам могуць змяніць свет да лепшага». Рэкламны ролік нядаўна выйшаў у эфір падчас амерыканскай прэм'еры фільма Pixar's Toy Story. Кампанія скончылася ў 2002 годзе, калі Apple выпусціла свой iMac G4. Тым не менш, цяперашні генеральны дырэктар Apple Цім Кук заявіў у мінулым годзе, што Think Different па-ранейшаму моцна ўкараніўся у карпаратыўнай культуры.
