Акрамя ўсяго іншага, Apple славіцца тым, што заўсёды імкнецца старанна абдумаць кожны крок, які збіраецца зрабіць. Яе кіраўніцтва таксама часта дае пра сябе пачуць, што яму вельмі важныя кліенты і іх меркаванне, таму кампанія з Куперціна таксама старанна выбудоўвае свой PR. Аднак не заўсёды атрымліваецца ў гэтым кірунку. Прыкладам можа быць тое, што Apple вырашыла радыкальна знізіць цану на першы iPhone неўзабаве пасля таго, як ён паступіў у продаж.
Выпуск першага ў гісторыі iPhone стаў вялікай і значнай падзеяй як для Apple, так і для яе кліентаў. Мноства адданых фанатаў Apple не павагаліся ўкласці вялікія грошы ў першы смартфон з майстэрні кампаніі з Куперціна. Але, да іх вялікага здзіўлення, Apple істотна знізіла цану на свой першы iPhone праз некалькі месяцаў пасля яго запуску.
У той час прадметам згаданай зніжкі была мадэль з 8 ГБ памяці, у той час як Apple назаўсёды развіталася з версіяй свайго першага iPhone на 4 ГБ, а таксама знізіла цану на пакінуты запас гэтага варыянту, які знізіўся да 299 долараў пасля зніжкі. Кошт варыянту з 8 ГБ знізіўся на дзвесце долараў - з першапачатковых 599 да 399 - што, вядома, не малая зніжка. Безумоўна, кліенты, якія да таго часу вагаліся аб куплі iPhone, былі ў захапленні, у той час як карыстальнікі, якія купілі iPhone адразу пасля таго, як ён паступіў у продаж, былі зразумела незадаволеныя. Вядома, належная рэакцыя на гэты сумніўны піяр-ход не прымусіла сябе чакаць.
Немалую частку карыстальнікаў, якія набылі першы iPhone з самага пачатку, складалі заўзятыя фанаты Apple, якія падтрымлівалі сваю любімую кампанію, напрыклад, нават падчас адсутнасці Стыва Джобса, калі яна ішла не вельмі добра. У дадатак да гэтых кліентаў, розныя аналітыкі пачалі агучваць, што зніжэнне коштаў на першы iPhone магло сведчыць аб тым, што яго продажы ідуць не так, як чакала Apple першапачаткова - здагадка, якая ў канчатковым выніку аказалася памылковай, калі Apple пахвалілася мільёнам прададзеных iPhone .
Калі кіраўніцтва Apple заўважыла, які ажыятаж выклікала зніжка сярод кліентаў, яны вырашылі неадкладна выправіць сваю піяр-ляпку. У адказ на сотні электронных лістоў ад раз'юшаных фанатаў Стыў Джобс прапанаваў крэдыт у 100 долараў таму, хто купіў першы iPhone па першапачатковай цане. Хоць гэты крок не адпавядаў поўнай суме зніжкі, Apple хаця б трохі палепшыла сваю рэпутацыю.