Ондрэй Хольцман Ён не медыя-зорка, але ён значна дапамог многім кампаніям і брэндам з пункту гледжання СМІ. Як вялікі прыхільнік і прамоўтар сацыяльных сетак, Том Ходбодзі быў піянерам у галіне новых медыя на чэшскім тэлебачанні. Ён таксама заўзяты бегун і адсочвае сваё жыццё з дапамогай некалькіх метраў. Менавіта пра іх ён раскажа ў сакавіку iCON Прага 2014.
Прачытайцебляск тě можа штампавацьát z Чэская Рэспублікаé Тэлевізар, ты адкуль?радыскаавальны dжаночыí на сацальніч снеIch Mrры звонкурэгулярныýч удálostch. Пвы ўсё яшчэ ўвайшлішак весцірэйка была ямушто на заднім планеі. Выпіцьš nгм, як у вас заставацца ў ЦТ паглядзеў...
На Чэшскім тэлебачанні я працаваў амаль чатыры гады да канца жніўня 2013 года. Напэўна, адтуль мяне лепш за ўсё ведаюць. Але я сапраўды доўгі час працаваў пераважна ў фонавым рэжыме. Гэта пачалося ў 2009 годзе, калі я ўпершыню цалкам партыйна і бясплатна пачаў рыхтаваць розныя канцэпцыі інтэграцыі новых медыя ў вяшчанне для Чэшскага тэлебачання, праз некалькі месяцаў я пачаў працаваць там звонку і паступова дайшоў да прэзентацыі вынікаў сваёй працы над экран. Усё пачалося з сядзення на падлозе ў офісе Вацлава Моравеца і Паўліны Квапілавай і скончылася кіраўніцтвам каманды сацыяльных сетак і многіх праектаў у аддзеле новых медыя.
Do Чэская Рэспублікаé тэлебачання, таму вы адразу далучыліся да дывізіі Novз месціі?
Зусім не. Ён быў створаны недзе ў пачатку 2011 года, і я не думаю, што ў той час ніхто не ведаў, наколькі шырокай будзе яе праца ў канчатковым выніку ва ўсім тэлебачанні. Я, як я люблю казаць, пракраўся ў ЦТ і паступова пачаў на каленях і з мінімальным вопытам будаваць рэчы, якія паказалі людзям на ЦТ, а таксама гледачам, што злучэнне вяшчання з сучаснымі тэхналогіямі мае сэнс. Тое, што я прыдумаў у ČT24, незалежна ад таго, ці былі гэта інтэрактыўныя спецыяльныя прапановы ці мабільныя дадаткі, паступова распаўсюдзілася на каналы і праграмы, і Nová média было лагічным вынікам - павінна быць нешта, што аб'ядноўвае і каардынуе ўсю дзейнасць, забяспечвае ў межах рамкі тэлебачання ў аддзел індывідуальнага абслугоўвання.
S так што вы ў Чэская Рэспублікаé тэлебачанне ён пайшоў Вы скончылінеякý поле штоý tě да прхлопцы ў вагульны дыяметрпрывí тэлебачанне спдырыжоршто ён зрабіў?
Я з'яўляюся часткай пакалення, якое мае тую перавагу, што часта можа вынайсці сваю ўласную пасаду і змест. Я адносна рана зацікавіўся сацыяльнымі сеткамі, паспрабаваў, як яны працуюць, завёў профілі розных феноменаў, брэндаў і прадуктаў ці тэлешоў. Адной са старонак у Facebook быў Otázek Václav Moravec. Я правяраў здольнасць людзей рэагаваць на пэўныя раздражняльнікі падчас трансляцыі, мне было цікава, ці глядзяць яны трансляцыю і онлайн адначасова. У той час Вацлаў і яго каманда, відаць, здагадваліся, што сацыяльныя сеткі будуць важныя для далейшай камунікацыі шоу з гледачамі, таму спыталі мяне, ці не пакіну я ім гэты сайт. Насамрэч, я быў, бадай, першым, хто пайшоў на экскурсію ў ОВМ праз Фэйсбук (смяецца).
[do action=”citation”]Калі б я настойваў на тым, каб мяне ўключылі ў структуру, я б нічога не дамогся.[/do]
Вядома, я не проста пайшоў да Otázky, у мяне ў галаве было некалькі ідэй, як злучыць вяшчанне і сацыяльныя сеткі. Пасля я некалькі разоў сустракаўся з Вацлавам і паказваў яму прыклады тэлеканалаў ЗША і Вялікабрытаніі. Паўліна Квапілава, тагачасная намесніца галоўнага рэдактара, таксама сядзела ў тым самым кабінеце, дзе адбываліся гэтыя інтэрв'ю; яна, відаць, нешта пачула, і праз некалькі месяцаў паступіла прапанова паўдзельнічаць у стварэнні новай дыскусійнай праграмы, якая павінна складацца з пытанняў тэлегледачоў. Так што я скарыстаўся шанцам. У выніку атрымаўся Гайд-парк, суаўтарам якога я стаў. Больш за год кожны будні дзень да вечара я сядзеў перад тэлевізарам і сачыў за тым, каб усё ішло гладка з падключэннем каналаў сувязі, зносінамі ў сацыяльных сетках і г. д. Гайд-парк працуе і сёння, і я гэтаму рады. . Дык вось як усё пачалося - ні сумоўя, ні ступені, ні школы.
На каўчые горыОх, добрапачалі з рэалізацыіí сацальніч снеіч з нуля. Як павольнажыцьé знаходзіцца ў такімесці ўагульны дыяметрпрывя калоссе з навпа мвыданне успшто?
Напэўна, не ўсюды гэта дзейнічае, але я прытрымліваўся дэвізу «непаважаць сістэму». Я заняўся сваімі справамі, пасадзіў некалькі зерняў, паказаў, што і як гэта можа працаваць, потым проста чакаў, пакуль попыт знутры тэлевізара пачне расці. Калі б я настойваў на тым, каб мяне працаўладкавалі, пасадзілі ў структуру, патрабаваў у кабінеце камп’ютар, крэсла і стол, я б, напэўна, нікуды не дайшоў.
Але мой падыход быў іншым з самага пачатку. Хацелася дапамагчы ЦТ у гэтым напрамку, хацелася навучыць тэлебачанне карыстацца сацыяльнымі сеткамі і мабільнымі дадаткамі, каб яно больш адкрывалася моладзі і ўласна гледачам увогуле. Уся ўстанова гэтак жа моцна адчуе сэнс гэтай работы праз некалькі гадоў, калі вырастуць новыя гледачы, якія прызвычаяцца карыстацца сучаснымі сродкамі камунікацыі.
Мне проста прыйшлося ўзламаць сістэму. Не заставалася іншага выйсця, як рабіць усе рэчы на каленцы і чакаць патрэбных момантаў, калі іх моц раскрыецца напоўніцу. Акрамя Гайд-парку, гаворка ішла яшчэ «толькі» пра зносіны ў сацыяльных сетках. Больш фундаментальныя моманты, якія перавялі ўспрыманне новых медыя ў ČT на іншы ўзровень, прыйшлі толькі з паводкамі, арабскай вясной, забойствамі ў Нарвегіі і іншымі падзеямі. У такіх экстраардынарных сітуацыях людзі ў навінах цалкам разумелі сілу новых медыя. Ці то праз гледачоў, якія дапамагалі ствараць трансляцыю, ці то праз цікавую інфармацыю, якая праз твітар прыходзіла хутчэй, чым праз замежныя агенцтвы.
[do action=”citation”]З сацыяльнымі сеткамі мы ўваходзім у цалкам новую рэальнасць.[/do]
І хоць рэдактары і рэдактары не маглі выкарыстоўваць такую інфармацыю без праверкі, прынамсі яны мелі больш дакладнае ўяўленне аб сітуацыі, яны ведалі, што можна было афіцыйна пацвердзіць праз некалькі хвілін. Дзякуючы таму, што мы часта абыходзілі або змянялі ўсталяваныя правілы, знаходзілі новыя шляхі, людзі ў ЦТ зразумелі, чаму гэта добра і што гэта сапраўды працуе.
Již nколькі гадоўé творыš у рэкламеіч агенцтвао, аўрнататкаЯ іх ведаюправерыць як кансультант і стратэх, што не так з лічбайальніч і сацальнich mесціí tой Як у іх справы?á mвыданне заразі?
Іх роля ў Чэхіі становіцца ўсё больш прыкметнай. Да сацыяльных сетак ужо падыходзяць па-іншаму, многія брэнды прайшлі праз некалькі этапаў выкарыстання ў рамках агульнай камунікацыі, першыя збоі, яны займаюцца клопатам аб кліентах, клапоцяцца пра сваю суполку. Але яшчэ ёсць што для паляпшэння. У Чэхіі мы засяроджваемся занадта шмат на агульных даследаваннях і парадах, мы не займаемся тым, чаму канкрэтны брэнд павінен выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі, ці мае гэта наогул сэнс, як яны павінны працаваць, як павінен стварацца для іх кантэнт стварацца. Акрамя таго, мы павінны разглядаць усё гэта ў кантэксце памеру рынку. Чатыры мільёны чалавек у Facebook - гэта ўсё яшчэ вельмі мала, нават за асобнымі каналамі брэндаў часта сочыць толькі невялікая частка ад агульнай колькасці кліентаў. Значная частка рэкламных бюджэтаў проста па-ранейшаму накіроўваецца не ў лічбавую камунікацыю, але я думаю, што ў будучыні нас чакае змена кірунку, а таксама інтэграцыя сацыяльных сетак і, па сутнасці, усёй лічбавай камунікацыі ў агульную камунікацыю брэнды.
У лістападзез месцітак што бачыцевы ясьце будучыня і воляš нават вышэйале працаваць над іх дысшыцьканаваані?
Безумоўна, на мой погляд, гэта па-ранейшаму самы дынамічны інструмент камунікацыі, з якім мы мелі магчымасць пазнаёміцца, і варта прыгледзецца да гэтай часткі маркетынгу. З іншага боку, я стараюся трымаць пэўную дыстанцыю. Сацыяльныя сеткі не самаакупныя. Іх выкарыстанне павінна быць разумным, яны павінны выконваць выразна акрэсленую мэту, вызначаную ролю ў агульнай камунікацыі і стратэгіі. Тое, што яны дзесьці працуюць, не азначае, што яны будуць аднолькава добра працаваць для вас такім жа чынам.
З пункту гледжання СМІ, безумоўна, неабходна падтрымліваць цесны кантакт з гэтым асяроддзем. Як мы бачым, напрыклад, з пратэстуючымі ва Украіне, мы ўваходзім у зусім новую рэальнасць, дзе мы назіраем за пратэстамі і сутычкамі ў прамым эфіры на YouTube, мы атрымліваем навіны ад людзей на месцах праз Twitter і Facebook або мясцовыя сацыяльныя сеткі.
Сочыальнí sнеě але для вас яны не проста зменыпраўдаанЯ так, але гэта ўсёé конз i. Вы знакамітыА.Мý tя ем што рі бэхвы Словамжыве вы напрыкладкажучы сацальнí sнеě як матывацыя прпрě для бэхані?
Мне цікава, Facebook, Twitter або Instagram з'яўляюцца непасрэднай матывацыяй для мяне балатавацца. Напэўна, не зусім. Для мяне гэта, хутчэй, класічны спосаб падзяліцца сваім вопытам і дасягненнямі з іншымі. Я ў асноўным выкарыстоўваю Nike+ для бегу, на якім я крыху затрымаўся. Але гэта ўсё яшчэ самая значная платформа для мяне, нягледзячы на ўвесь негатыў, які яна прыносіць. На дадзены момант мне патрэбны асноўныя даныя аб маім бегу, большасць маіх сяброў таксама выкарыстоўваюць Nike+, таму гэта мае найбольшы сэнс.
Хаця ёсць прылады, прыкладанні або сэрвісы, якія дадуць вам больш дакладную карціну вашага бегу, мне яны не патрэбныя. Я таксама эпізадычна карыстаюся Dailymile, дзе вельмі вялікая чэская суполка. Рэйтынг прабегу маіх сяброў на Nike+ па-ранейшаму з'яўляецца найбольш матывацыйным для мяне. Аднак сапраўднай матывацыяй для мяне з'яўляецца асабістая мэта, імкненне перасягнуць сябе. Звычайна гэта гонка або выступ, напрыклад, Чыкагскі марафон або горны марафон у Швейцарскіх Альпах.
Zmвы зрабілі Nike+. Што ўšмне шкадаě сцягнуцьЯнкіламетраўů jeчацверě няхайпрвы mбачыць?
У мяне ёсць некалькі гаджэтаў. Я выкарыстоўваю Fuelband, купіў яго адразу пасля таго, як ён быў прадстаўлены, калі быў у Нью-Ёрку. Цяпер я нашу Fuelband SE, які значна больш тэхналагічны. Гэта сістэма, якая вымярае маю агульную актыўнасць на працягу дня. Мне зноў падабаецца прастата - пераўтварэнне любой дзейнасці ў фіктыўныя балы. У мяне толькі штодзённая мэта, і адзінае, за чым я сачу і дамагаюся, гэта каб увечары на бранзалеце загарэлася МЭТА! Мне не трэба ўваходзіць, калі я ўвесь дзень бегаю, плаваю, катаюся на ровары або хаджу па горадзе. Вось чаму, напрыклад, я не выкарыстоўваю Jawbone для вымярэння актыўнасці, мне не падабаецца азірацца на тое, якім відам спорту я займаўся як доўга. Але я выкарыстоўваю яго для сну, таму што ў яго ёсць разумны будзільнік і ў той жа час мне цікава, як ідзе мой сон. Я кірую сваёй вагой з Withings і ў мяне ёсць Nike SportWatch для бегу, часам нават чып у абутку.
Уся галіна вельмі цікавая. Я думаю, што з-за стратэгіі Nike, якая падключае Fuelband толькі да iOS, пачаў з'яўляцца шэраг іншых цікавых сістэм. Бо ігнараванне Andorid, самай распаўсюджанай платформы, не застанецца без адказу. LG, Samsung ужо маюць свае разумныя бранзалеты, мы ведаем класічныя Fitbit, Jawbone, ёсць і больш элегантнае рашэнне ў выглядзе Misfit і многія іншыя. Кожны сам вырашае, што яму па душы. Мы паглядзім, якую ролю адыграе Apple у гэтай індустрыі, я дзесьці заўважыў, што ў іх, магчыма, 400 супрацоўнікаў у аддзеле, які працуе над iWatch, так што гэта, верагодна, не будзе чымсьці малым.
Я ўжо думаю, як да іх дабрацца як мага хутчэй пасля публікацыі, таму што я быў бы не я, калі б не купіў нешта падобнае адразу. (смех)
Prпрě аўсхеманямагаджэты і так званы лайфхак будуць паўторнаč на iCON Prague 2014, дзе ён будзеš выконваць. Мвы у рукахёсцьчацверě nнеякé МакіяжпаказацьСусветная арганізацыя па ахове здароўяé nпрчацвернаватikканферэнцыя будзеš магутнасць Вялікабрытанііазат?
У дадатак да разгляду сегмента як такога, я хачу пагаварыць у асноўным пра вопыт. З аднаго боку, пра ўласны, але і пра досвед людзей вакол мяне. Ёсць некалькі спосабаў самастойнага вымярэння. Я вызначана хачу раскрыць больш пра тое, як менавіта я выкарыстоўваю ўсе гэтыя інструменты і якую ролю яны гуляюць у маім жыцці. І я таксама спадзяюся дадаць некаторыя цікавыя ідэі з лайфхакінга ў Непале, куды я збіраюся.
Добры артыкул. Я з уласнага досьведу ведаю, як цяжка ўводзіць што-небудзь новае ў гэтай постсацыялістычнай бязгэрнаўце, таму здымаю перад вамі капялюш. Пакуль сярод «рок-супрацоўнікаў» будуць былыя міліцыянты і былыя супрацоўнікі СТБ, ажыццявіць гэтыя змены будзе складана. Вы не ўяўляеце, колькі такіх таварышаў вы сустрэлі ў ОТН, у багажніку ці сталовай на Вялікіх Каўках....
Добры артыкул! Б'юся аб заклад, што многія людзі, гледзячы на Гайд-парк, паняцця не маюць, хто на самой справе адказны за гэта, і як усё гэта адбылося ў CT.
Вялікі палец уверх і капялюш мне. Вось я і думаў некаторы час, як гэта магчыма, што такі гігант, як ЦТ, робіць такія вялікія і сучасныя рэчы, выкарыстоўвае сацыяльныя сеткі, вынаходзіць прыкладанні для мабільных тэлефонаў і г.д. Такім чынам, Том, ты маеш маё захапленне, не кожны можа зрабіць гэта.
Гэта была не толькі мая віна. Больш людзей паклапаціліся пра гэта. Аднак вялікі дзякуй за добрыя словы.