Амая Томан Кажуць, што бюджэт новага струменевага сэрвісу Apple складае мільярд даляраў, але ў некаторых колах пачынаюць сумнявацца, ці сапраўды гэта добра ўкладзеныя грошы і ці будзе кантэнт цікавы гледачам. Здаецца, што Цім Кук выступае за правільна адшліфаваны і карэктны кантэнт, але пытанне ў тым, ці будзе гэтая шліфоўка за кошт прывабнасці для гледачоў.
Калі Цім Кук глядзеў драму сваёй кампаніі Vital Signs больш за год таму, у яго былі невялікія праблемы з тым, што ён убачыў. Цёмная, часткова біяграфічная гісторыя хіп-хопера Dr. Dre, утрымліваў, сярод іншага, сцэны з какаінам, оргіямі або зброяй. "Гэта занадта жорстка", - сказаў Кук Джымі Айвіну з Apple Music. Паводле яго слоў, аб выпуску Vital Signs у свет не магло быць і гаворкі.
Пасля каментарыяў Кука аб Vital Signs Apple павінна была ясна даць зразумець, што яны хочуць якасныя шоу, поўныя зорак, але яны не хочуць сэксу, ненарматыўнай лексікі або гвалту. Іншыя платформы, такія як HBO або Amazon, не пабаяліся больш вострых тэм, сцэн і выразаў, падобна Netflix, чыя турэмная камедыйная драма Orange is the New Black, у якой няма недахопу ў сэксе, ненарматыўнай лексіцы, наркотыках і гвалце, атрымала велізарная папулярнасць ва ўсім свеце.
Па словах Прэстана Бэкмана, былога праграмнага дырэктара NBC і Fox, аднак, транслюючы гвалт або лесбійскі сэкс, больш за ўсё Netflix рызыкуе тым, што больш кансерватыўны глядач адменіць сваю падпіску (замест таго, каб проста не глядзець непрыемныя шоу), у той час як Apple, магчыма, такі кансерватыўны глядач вырашыць пакараць яго, не купляючы адзін з яго прадуктаў.
Apple двойчы адкладала трансляцыю шоў, па словах аднаго з выканаўчых прадзюсараў, можна чакаць новых затрымак. У ліпені Кук сказаў аналітыкам, што ён пакуль не можа расказаць пра свае галівудскія планы, але ў яго вельмі добрае адчуванне таго, што Apple можа прапанаваць у будучыні. Галівуд з'яўляецца ключом да стратэгіі Apple. Кампанія з Куперціна спрабуе павялічыць спектр сваіх паслуг і прыбытак ад іх. Гэтыя паслугі ўключаюць у сябе не толькі працу App Store, мабільныя плацяжы або Apple Music, але і запланаваную экспансію ў воды індустрыі забаў.
У мінулым Apple купіла больш за дзясятак шоу, без недахопу ў імёнах зорак. Аднак у сувязі з кадравымі і зместавымі зменамі многія праграмы зараз затрымліваюцца. Зак Ван Амбург і Джэймі Эрліхт, якія ўдзельнічалі ў папулярным серыяле "Ва ўсе цяжкія", таксама дамагаліся адабрэння іх шоу Эдзі Кью і Цімам Кукам. Серыял М. Найта Шьямалана пра пару, якая страціла маленькага дзіцяці, таксама меў патрэбу ў адабрэнні. Перш чым аддаць перавагу псіхалагічнаму трылеру, Apple папрасіла ліквідаваць крыжы ў доме галоўных герояў, бо не хоча паказваць у сваіх серыялах рэлігійныя ці палітычныя сюжэты. Праўда, паводле The Wall Street Journal, у тым, што супярэчлівы кантэнт не абавязкова з'яўляецца шляхам да поспеху, пра што сведчаць адносна бяскрыўдныя серыялы, такія як Stranger Things або The Big Bang Theory. Тое, што спадары К'ю і Кук не жадаюць ствараць шоу са спрэчным зместам, не азначае, што яны самі глядзяць толькі Тэлепузікі ці Вуліцу Сезам. К'ю фанат «Гульні тронаў», Куку падабаюцца «Агні ў пятніцу» і «Спадарыня сакратар».
Фота галерэя
Вядома, Apple не баіцца інвеставаць у шоу, якія яе цікавяць, і прапаноўваць большыя сумы за іх, чым Netflix ці нават CBS. Але яна таксама не баіцца зменаў у набытых серыялах - напрыклад, яна змяніла каманду ў перазапуску «Дзіўных гісторый» Спілберга. Аснова стратэгіі вяшчання Apple была закладзена прыкладна тры гады таму, калі з'явіліся здагадкі аб набыцці Apple Netflix, кампанія з Куперціна разглядала магчымасць запуску ўласнага кабельнага тэлебачання, а яе кіраўніцтва сустрэлася з кіраўнікамі Галівуду. Apple паспрабавала пранікнуць у праблему як мага глыбей і высветліць, хто і чаму паспяховы ў гэтай сферы.
Сервер Gizmodo адзначыў, што шоў-бізнэс адрозніваецца ад працы ў App Store або рэкламы iPhone, дзе цнатлівае стаўленне Apple у рэшце рэшт мае больш сэнсу. Паслугі струменевай перадачы карыстаюцца вялікім поспехам у дадзены момант, часткова таму, што яны дазваляюць гледачам атрымліваць доступ да эксклюзіўнага кантэнту без неабходнасці наладжваць кабельнае тэлебачанне. З аднаго боку, Apple мае велізарны патэнцыял для дасягнення поспеху ў гэтай галіне, але яе кансерватыўнае стаўленне ўжо робіць яе канкурэнтам, якога іншыя могуць не так баяцца.
крыніца: The Wall Street Journal, Gizmodo
Нармальная нэамарксісцкая цэнзура. Перш за ўсё, мы не павінны нікога абураць, шакаваць і крыўдзіць. Тое, што ад гэтага любое мастацтва губляе сэнс, бо яно мае пэўныя межы, куды яно не павінна заходзіць, ім не прыходзіць у галаву. Яны пра вясёлкавы свет. Але такога свету ніколі не было і не будзе. І я нават не хачу яго такім. Apple - вельмі несімпатычная кампанія, але яны робяць выдатныя прадукты. Нажаль.