Враціслаў Голуб Прадстаўляючы аперацыйную сістэму iOS 14, Apple паказала нам новую функцыю пад назвай App Tracking Transparency. У прыватнасці, гэта азначае, што праграмы павінны будуць пытацца ў кожнага карыстальніка, ці могуць яны адсочваць іх у іншых праграмах і на вэб-сайтах. Для гэтага выкарыстоўваецца т.зв IDFA або ідэнтыфікатар для рэкламадаўцаў. Новая функцыя літаральна не за гарамі і з'явіцца ў тэлефонах і планшэтах Apple разам з iOS 14.5.
Спачатку Facebook скардзіўся
Вядома, кампаніі, для якіх збор асабістых дадзеных з'яўляецца асноўнай крыніцай прыбытку, не вельмі рады гэтай навіне. Вядома, у гэтым плане гаворка ідзе, напрыклад, аб Facebook і іншых рэкламных агенцтвах, для якіх дастаўка так званай персаналізаванай рэкламы з'яўляецца ключавой. Менавіта Facebook неаднаразова выступаў супраць гэтай функцыі. Напрыклад, ён нават надрукаваў рэкламу непасрэдна ў газеце і раскрытыкаваў Apple за тое, што яна адышла ад малых прадпрыемстваў, якія разлічваюць на персаналізаваную рэкламу. У любым выпадку застаецца адкрытым пытанне, наколькі важная такая рэклама для малога бізнесу.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Нечаканы паварот на 180°
Згодна з дзеяннямі Facebook да гэтага часу, відавочна, што яны дакладна не згодныя з гэтымі зменамі і зробяць усё, што ад іх залежыць, каб, магчыма, прадухіліць гэта. Прынамсі, так гэта выглядала дагэтуль. Генеральны дырэктар Марк Цукерберг таксама пракаментаваў усю сітуацыю падчас сустрэчы ў сацыяльнай сетцы Clubhouse ўчора днём. Цяпер ён сцвярджае, што Facebook можа нават атрымаць выгаду ад згаданых навін і, такім чынам, атрымаць яшчэ большы прыбытак. Далей ён дадаў, што змяненне можа паставіць сацыяльную сетку ў значна больш моцныя пазіцыі, калі прадпрыемствам давядзецца плаціць за больш рэкламы, таму што яны больш не змогуць разлічваць на правільныя перспектывы.
Вось як Apple прапагандавала прыватнасць iPhone на CES 2019 у Лас-Вегасе:
Фота галерэя
У той жа час не выключана таксама, што такая змена поглядаў была проста непазбежнай. Apple не плануе адкладаць увядзенне гэтай новай функцыі, і Facebook атрымаў лавіну крытыкі за свае дзеянні ў апошнія месяцы, якую цяпер Цукерберг, верагодна, спрабуе спыніць. Зараз блакітны гігант страціць шмат надзвычай каштоўных даных, таму што самі карыстальнікі Apple вельмі рады з'яўленню iOS 14.5, ці, прынамсі, пераважная большасць. Да гэтага часу рэкламныя кампаніі, у тым ліку Facebook, ведаюць, напрыклад, што вы бачылі любую рэкламу, на якую вы не націснулі адразу, але што вы набылі прадукт пазней. Як вы ставіцеся да ўсёй сітуацыі?
Выйграе штосьці Facebook ці не, гэта залежыць ад мяне. Я проста хачу мець магчымасць альбо не бачыць ніякай рэкламы, альбо выпадковых. Калі я хачу выбраць крэсла, гэта адбываецца таму, што я гэтага хачу, а не таму, што хтосьці ўвесь час штурхае яго за мяне, таму што я дзесьці выпадкова націснуў на яго.
«Я проста хачу мець магчымасць не атрымліваць ніякай рэкламы або выпадковай рэкламы».
Гэта, напэўна, такое ж меркаванне, як і магчымасць у краме альбо не плаціць наогул, альбо самастойна вызначаць цану.
Хаця я згодны з варыянтам блакіроўкі адсочвання, іншы бок павінен мець магчымасць прапанаваць "рэклама будзе ананімнай, але ў 3 разы большай".
За гэтыя гады ў нас былі такія непрыемнасці і дзве крайнасці - з аднаго боку, кампаніі, якія кантралююць абсалютна ўсё (а потым зарабляюць на гэтым грошы), а з другога - карыстальнікі, якія жадаюць паслугу, але адмаўляюцца плаціць за яе ў любых спосабам і ўсё роўна вызначаюць сабе ўмовы ў стылі "май ці скраў". Для гэтага спатрэбіцца нейкі здаровы кампраміс.
Напрыклад, я не карыстаюся Facebook, таму не бачу прычын, чаму ён павінен прапаноўваць мне рэкламу, сачыць за мной у Інтэрнэце і мець пра мяне ценявы профіль.
Я проста не разумею, чаму я атрымліваю рэкламу камер праз месяц пасля куплі камеры. Мне аднаго дастаткова, большага не трэба.