Зачыніць аб'яву
Кампанія Apple

Гісторыя рэкламы Apple. Падборка лепшых з лепшых за апошнія 33 гады

Амая Томан
2

За дзесяцігоддзі свайго існавання Apple выпусціла ў свет прыгожую серыю рэкламы. Некаторыя паспелі стаць культавымі, іншыя адышлі ў нябыт або сутыкнуліся з насмешкамі. Аднак рэклама праходзіць праз гісторыю Apple чырвонай ніткай, і мы можам выкарыстоўваць яе для назірання за развіццём прадуктаў Apple. Прыходзьце і паглядзіце некалькі найбольш важных з нас.

1984 - 1984

У 1984 годзе Apple прадставіла свой Macintosh. Ён прасунуў гэта з дапамогай цяпер ужо легендарнага роліка пад назвай "1984" з рэжысёрскай майстэрні Рыдлі Скота, публічна паказанага падчас Суперкубка. Рэклама, ад якой савет дырэктараў яблычнай кампаніі быў зусім не ў захапленні, увайшла ў гісторыю, і за першыя 100 дзён Apple здолела прадаць 72 тысячы кампутараў.

Лемінгі - 1985 год

Apple разлічвала на такі ж поспех, як і ролік «1984», з кампаніяй «Lemmings», створанай той жа творчай групай. Рэжысёрам стаў брат Рыдлі Скота Тоні, але відэа было правальным. Кадр доўгай чарады людзей у форме з завязанымі вачыма, якія пад гукі мелодыі з «Беласнежкі і сямі гномаў» масава кідаюцца са скалы, не быў успрыняты гледачамі. Гледачы назвалі відэа «абразлівым», і Apple прыйшлося звольніць 20% сваіх супрацоўнікаў з-за дрэнных вынікаў продажаў, выкліканых няўдалай кампаніяй. У тым жа годзе Apple пакінуў і Стыў Джобс.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Сіла быць лепшым - 1986

У 1980-х Apple прыдумала слоган «The Power To Be Your Best», які паспяхова выкарыстоўвала на працягу дзесяці гадоў. Хаця кампанія сутыкнулася з некаторай крытыкай з боку экспертаў па маркетынгу з-за таго, што яна не рабіла асаблівага ўпору на асобныя кампутары Apple, у цэлым яна была вельмі паспяховай.

Hard Sell - 1987

У васьмідзесятыя гады галоўным супернікам Apple была IBM. Зразумела, што Apple спрабавала павялічыць сваю долю на вылічальным рынку і пераканаць грамадскасць, што можа прапанаваць лепшыя рэчы, чым канкурэнты. Гэтыя намаганні адлюстраваны ў роліку "Hard Sell" з 1987 года.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

У 1989 годзе Apple прадставіла свету свой першы «партатыўны» Macintosh. Для прасоўвання ён выкарыстаў ролік пад назвай «Hit The Road Mac» і паспрабаваў падкрэсліць у рэкламе, што Mac могуць выкарыстоўваць нават тыя, хто нічога не ведае пра кампутары. Тым не менш, партатыўны Macintosh не сустрэў значна спрыяльнай рэакцыі. Віной таму была не толькі складаная мабільнасць кампутара, які важыў каля 7,5 кілаграма, але і высокі кошт - яна складала 6500 даляраў.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

Джон і Грэг - 1992 год

У 1992 годзе кампанія Apple прыдумала рэкламу, якая паказвае гледачам двух «звычайных» мужчын, Джона і Грэга. Тыя, хто знаходзіцца ў самалёце, без праблем карыстаюцца сваімі PowerBooks, злучанымі паміж сабой кабелем. Тое, што мы сёння прымаем як належнае, было своеасаблівай маленькай рэвалюцыяй пачатку XNUMX-х.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Місія невыканальная - 1996

Адной з агульных рыс шэрагу аб'яваў Apple былі знакамітасці і вядомыя асобы. У 1996 годзе баявік «Місія невыканальная» з Томам Крузам стаў вялікім поспехам. Акрамя Круза, ён таксама «адыграў» у фільме Apple PowerBook. У сваёй паспяховай рэкламе Apple таксама выкарыстоўвала экшн-здымкі.

Вось і вар'яты - 1997

У 1997 годзе Стыў Джобс зноў узначаліў Apple, і кампаніі ўдалося літаральна паўстаць з попелу. У тым жа годзе таксама нарадзілася эфектная тэлевізійная і друкаваная кампанія, натхнёная чорна-белымі партрэтамі такіх важных асоб, як Боб Дылан, Мухамад Алі, Гандзі ці Альберт Эйнштэйн. Кампанія таксама стала вядомая грамадскасці пад назвай «Думай інакш».

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Скажы прывітанне iMac - 1998

Неўзабаве пасля вяртання Стыва Джобса на пасаду генеральнага дырэктара Apple на свет з'явіліся новыя, цалкам рэвалюцыйныя iMac. У дадатак да фантазійнага дызайну, яны таксама маглі пахваліцца выдатнымі функцыямі і простым, але надзейным падключэннем. З'яўленне iMacs суправаджалася рэкламнымі ролікамі, якія падкрэслівалі, у прыватнасці, прастату падключэння iMacs да Інтэрнэту.

Возьмем Каліфорнію - 2001 год

Першы iPod Apple быў выпушчаны ў кастрычніку 2001 года. Для прасоўвання свайго новага плэера Apple выкарыстала відэа з удзелам Propellerheads, групы, якая так і не выпусціла альбом. Яшчэ да таго, як Apple прымусіла маляўнічыя аніміраваныя сілуэты танцаваць, у першай рэкламе для iPod быў танцуючы трыццацігадовы.

Атрымаць Mac - 2006

Першая рэклама кампаніі «Get a Mac» выйшла ў 2006 годзе. Да канца года было выпушчана дзевятнаццаць відэаролікаў, а праз чатыры гады, калі кампанія падыходзіла да канца, колькасць ролікаў склала 66. Нягледзячы на ​​сваю рэзкасць, рэклама з удзелам акцёраў Embodied by "чалавечых" акцёраў, Mac і камп'ютараў-канкурэнтаў сустрэла вельмі пазітыўны водгук і атрымала розныя варыяцыі і пародыі.

Прывітанне - 2007 год

У спісе важных рэкламных аб'яў Apple не павінна адсутнічаць месца «Прывітанне», якое рэкламуе першы ў гісторыі iPhone. Гэта быў трыццаць другі мантаж галівудскіх акцёраў у папулярных фільмах і серыялах. Рэклама пачыналася чорна-белай сцэнай з фільма Хічкока «Забойства па замове» 1954 года і заканчвалася здымкам iPhone, які тэлефануе.

Новая душа - 2008

У 2008 годзе на свет з'явіўся звыштонкі і звышлёгкі MacBook Air. Apple прасоўвала гэта, сярод іншага, з дапамогай рэкламы, у якой кампутар выцягваюць са звычайнага канверта і адкрываюць адным пальцам. Гледачы былі ў захапленні не толькі ад новага і элегантнага ноўтбука Apple, але і ад песні Yael Naim "New Soul", якая гучала ў рэкламным роліку. Песня заняла сёмае месца ў Billboard Hot 100.

Для гэтага ёсць дадатак - 2009

У 2009 годзе Apple прыдумала рэкламу, якая суправаджалася легендарным слоганам «Для гэтага ёсць дадатак». Асноўная мэта гэтай кампаніі заключалася ў тым, каб паказаць, што iPhone стаў універсальнай разумнай прыладай з дадаткам для любой мэты і выпадку.

Зоркі і сіры 2012

Рэклама Apple з удзелам знакамітасцяў у многіх выпадках вельмі папулярная. Калі Apple выпусціла свой iPhone 4s з віртуальным галасавым памочнікам Siri, яна зняла Джона Малковіча, Сэмюэла Л. Джэксана ці нават Зуі Дэшанель у роліках, якія рэкламуюць гэтую новую функцыю. У рэкламных роліках Siri бліскуча рэагавала на галасавыя каманды герояў, але рэальнасць была зусім іншай, чым рэклама.

Незразумелы - 2013

Калядная рэклама Apple - асобны раздзел. Абсалютна аголеныя, яны спрабуюць выціснуць з публікі як мага больш эмоцый, што ім больш-менш удаецца. Ролік пад назвай "Misunderstood" сапраўды атрымаўся. У ім мы можам сачыць за тыповым падлеткам, які не можа адарваць вачэй ад свайго iPhone падчас каляднай сямейнай сустрэчы. Але канец роліка пакажа, што падлеткі могуць быць зусім не тымі, кім выдаецца.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 гадоў за 40 секунд - 2016

У 2016 годзе кампанія Apple адзначыла сваё 40-годдзе. З гэтай нагоды ён выпусціў сорак другі ролік без акцёраў, класічных кадраў і малюнкаў (за выключэннем сумнавядомага вясёлкавага кола) – гледачы маглі глядзець толькі тэкст на манахромным фоне, які прадстаўляў агляд самых неабходных прадуктаў Apple.

Sway - 2017

Ролік 2017 года пад назвай "Sway" адбываецца на калядныя святы. У галоўных ролях дзве маладыя танцоркі, навушнікі AirPods і iPhone X. Акрамя таго, чэшскія гледачы напэўна звярнулі ўвагу на чэшскія лакацыі і надпісы «Пякарня цёткі Эмы» і «Амерыканскія горкі» ў рэкламе. Рэкламны ролік здымаўся ў Празе. І яшчэ адзін цікавы факт - галоўныя героі, нью-ёркскія танцоры Ларэн Ятанго-Грант і Крыстафер Грант, жанатыя ў рэальным жыцці.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Крыніца
Дыскусія
Тэмы: , , , , , , , , ,

Роднасныя



Самы чытаны члены

.