Амая Томан Вельмі мала знойдзецца прыхільнікаў Apple, якія не ведаюць пра рэкламную кампанію Get a Mac. Гэта была вясёлая і іранічная серыя рэкламных ролікаў, якія падкрэслівалі перавагі Mac перад звычайным ПК з Windows. Кампанія была вельмі папулярнай, але Apple ціха завяршыла яе ў маі 2010 года.
Кампанія «Атрымай Mac» пачалася ў 2006 годзе, прыкладна ў той час, калі кампанія перайшла на працэсары Intel для сваіх кампутараў. Стыў Джобс хацеў запусціць у свет серыю рэкламных акцый, якія належным чынам падкрэслівалі б адрозненні паміж новымі Mac і звычайнымі камп'ютарамі - відэа, у якіх канкурэнцыя атрымала б належную перамогу. У ім акцёр Джасцін Лонг быў па-юнацку круты Mac, а комік Джон Ходжман - састарэлы, няспраўны ПК. Рэклама з серыі «Get a Mac», як і кампаніі «Think Different» або «Silhoutte», сталі запамінальнымі і культавымі яблычнымі плямамі.
Фота галерэя
За рэкламу ўзяліся крэатывы з агенцтва TBWA Media Arts Lab, і, як паведамляецца, праект прыдаў ім шмат працы, але вынік, безумоўна, таго варты. Выканаўчы крэатыўны дырэктар Эрык Грунбаўм апісаў, як стваралася рэклама на сайце кампаніі:
«Пасля шасці месяцаў працы над праектам я займаўся серфінгам дзесьці ў Малібу з крэатыўным дырэктарам Скотам Тратнерам, і мы размаўлялі пра расчараванне ад спробы прыдумаць правільную ідэю. Я сказаў яму: «Ведаеце, мы павінны прытрымлівацца абсалютных асноў». Нам трэба паставіць Mac і PC побач і сказаць: гэта Mac. Ён добра спраўляецца з A, B і C. А гэта PC, а таксама D, E і F». Памятаю, я сказаў: «А што, калі б мы неяк увасобілі абодвух канкурэнтаў?» Адзін хлопец можа сказаць, што ён Mac, а другі можа сказаць, што ён ПК. Mac мог бы катацца на роліках вакол ПК і гаварыць пра тое, наколькі ён хуткі».
Пасля гэтай прапановы ўсё нарэшце пачало развівацца, і нарадзілася адна з самых легендарных рэкламных кампаній Apple.
Без крытыкі, вядома, не абышлося. У сваім артыкуле для часопіса Slate Сэт Стывенсан назваў кампанію «заганнай». Чарлі Брукер напісаў для The Guardian, што тое, як абодва акцёры ўспрымаюцца ў брытанскай версіі (Мітчэл у сіткоме Peep Show адлюстроўваў неўратычнага няўдачніка, а Уэб - эгаістычнага позера), можа паўплываць на тое, як публіка будзе ўспрымаць Mac і ПК.
Канец кампаніі
Кампанія "Get a Mac" праходзіла ў Злучаных Штатах на працягу наступных некалькіх гадоў. Ён быў зняты Філам Морысанам і меў у агульнай складанасці 2009 ролікаў і паступова распаўсюдзіўся на іншыя краіны - у брытанскай версіі ўдзельнічалі, напрыклад, Дэвід Мітчэл і Роберт Уэб. Гістарычна апошні ролік з усёй кампаніі з'явіўся на тэлеэкранах у кастрычніку 21 года і затым працягнуўся на сайце яблычнай кампаніі. Але 2010 мая XNUMX года раздзел замяніў старонку на рэкламу «Чаму вам спадабаецца Mac». Тым часам тэлевізійная рэклама кампаніі з Куперціна стала больш факусавацца на iPhone, які ўяўляў сабой адзін з галоўных прыярытэтаў Apple.
Але рэха “Get a Mac” была моцнай і доўгай. Рэкламныя ролікі атрымалі розныя пародыі - прапагандуецца адна з больш невядомых Linux, кампанія Valve спасылалася на кампанію прасоўванне па службе платформа Steam для Mac.
Гэта можа быць зацікавіць вас
