Амая Томан 1984 год быў вельмі важным для Apple. Гэта быў год, калі першы ў гісторыі Macintosh, які Apple прасоўвала на тагачасным SuperBowl з дапамогай цяперашняга культавага роліка пад назвай «1984», афіцыйна ўбачыў свет. Кампанія чакала, што яе новы кампутар будзе прадавацца як на канвееры, але, на жаль, гэта не так, і прыйшоў час спрытна стымуляваць продажу.
Гэта можа быць зацікавіць вас
Apple тады ўзначаліў Джон Скалі, які вырашыў пачаць новую кампанію. Гэта было заклікана заахвоціць карыстальнікаў набыць новую машыну Apple для дома або для бізнесу. Акцыя мела назву «Тэст-драйв Macintosh», і жадаючыя маглі на працягу дваццаці чатырох гадзін апрабаваць Macintosh дома. Для гэтага ім спатрэбілася адносна мала - крэдытная карта, на якую мясцовы аўтарызаваны дылер пазычыў ім Macintosh. Кіраўніцтва кампаніі спадзявалася, што карыстальнікі змогуць стварыць такую моцную сувязь з пазычаным кампутарам падчас дзённага тэставання, што ў выніку яны вырашацца на яго куплю.
Apple была відавочна ў захапленні ад кампаніі, і каля 200 2,5 чалавек скарысталіся прапановай. У запуск кампаніі Apple інвеставала XNUMX мільёна даляраў, якімі аплаціла чатыры дзясяткі старонак у лістападаўскім перадвыбарчым нумары часопіса Newsweek. Апошняя старонка з аб'явамі была раскладной і падрабязна апісвала магчымасць арэнды Macintosh. На жаль, вынікі кампаніі нельга назваць адназначна здавальняючымі. Нягледзячы на тое, што ўзятыя ў арэнду Макінтошы выклікалі ў пераважнай большасці карыстальнікаў жаданы энтузіязм, у многіх з іх гэта не прывяло да канчатковай куплі камп'ютара па розных прычынах. Дыстрыб'ютары, вядома, не былі ў захапленні ад акцыі, скардзячыся на адчайны недахоп згаданай мадэлі.
Фота галерэя
Не толькі па гэтых прычынах Apple у рэшце рэшт вырашыла не арганізоўваць падобную акцыю больш ніколі. Справа не толькі ў тым, што кампанія «Тэст-драйв Macintosh» у выніку не змагла дасягнуць тых продажаў першага Macintosh, пра якія марыла кіраўніцтва Apple. Кампанія не прынесла асаблівай карысці пазычаным мадэлям, якія, нягледзячы на адносна кароткі выпрабавальны перыяд, былі вернуты ад некаторых тэсціроўшчыкаў у значна горшым стане, дзе хоць і былі відавочныя некаторыя пашкоджанні і знос, але не настолькі сур'ёзныя, каб можна было запатрабаваць ад выпрабавальніка дастаткова высокага штрафу.
