Амая Томан Нягледзячы на тое, што Каляды - і звязаная з імі калядная рэклама ад Apple - яшчэ адносна далёка, мы ўсё роўна будзем памятаць пра гэта ў сённяшняй частцы нашай гістарычнай серыі. У другой палове жніўня 2014 года рэклама iPhone была адзначана прэстыжнай прэміяй Emmy. Ролік пад назвай «Misunderstood» рэкламаваў новы тагачасны iPhone 5s і хутка заваяваў сэрцы не толькі публікі, але і спецыялістаў па рэкламе і маркетынгу.
Рэклама iPhone на калядную тэматыку прынесла Apple прэмію Эмі за лепшую рэкламу года. Нядзіўна, што яна зачапіла сваім сюжэтам многіх людзей - у ёй адсутнічае тое, што большасць з нас любіць у каляднай рэкламе - сям'я, каляднае свята, эмоцыі і кранальная міні-гісторыя. Ён круціцца вакол маўклівага падлетка, які практычна не выпускае з рук свой iPhone пасля прыезду на сямейную калядную сустрэчу. Нягледзячы на тое, што з-за яго ўзросту можа здацца, што ён праводзіць калядныя канікулы, гуляючы ў гульні або пісаючыся з сябрамі, у канцы рэкламы выяўляецца, што ён насамрэч працаваў над падарункам ручной работы для ўсёй сваёй сям'і.
Рэклама была сустрэта ў асноўным станоўча, але не абышлося і без крытыкі. Дыскутанты ў інтэрнэце крытыкавалі ролік, напрыклад, што, хоць галоўны герой увесь час трымаў свой iPhone вертыкальна, выніковыя здымкі на тэлевізары былі ў гарызантальным выглядзе. Аднак, нягледзячы на невялікія парушэнні, яна захапіла сэрцы пераважнай большасці гледачоў з шэрагаў свецкай і прафесійнай публікі. Ёй удалося вельмі ўмела падкрэсліць шматфункцыянальнасць і зручнасць выкарыстання найноўшых тэхналогій ад Apple і ў той жа час расчуліць аўдыторыю так, як, мабыць, можа толькі калядная рэклама.
Але праўда ў тым, што iPhone 5s пастаўляецца з некаторымі сапраўды цікавымі асаблівасцямі і функцыямі, уключаючы выдатныя магчымасці здымкі. Не прайшло шмат часу і фільм пад назвай Tangerine, зняты на гэтую мадэль iPhone, нават з'явіўся на кінафестывалі Sundance. У наступныя гады кампанія Apple стала ўсё больш інтэнсіўна прасоўваць магчымасці камеры сваіх смартфонаў, а крыху пазней была запушчана і кампанія «Здымак на iPhone».
Зразумела, прэмія «Эмі» за рэкламны ролік «Misunderstood» дасталася не толькі Apple, але і прадзюсарскай кампаніі Park PIcturers і рэкламнаму агенцтву TBWA\Media Arts Lab, якія ўжо супрацоўнічалі з Apple у мінулым. Каляднай рэкламай iPhone 5s Apple здолела перамагчы такіх канкурэнтаў, як General Electric, Budweiser і брэнд Nike. Але гэтую прэстыжную ўзнагароду за сваю працу кампанія з Куперціна атрымала не ўпершыню. У 2001 годзе так званая «тэхнічная Эмі» дасталася Apple за працу па распрацоўцы партоў FireWire.
крыніца: культ Mac
