Міхал Марэк Калі Apple прыдумала свае гадзіны, яе асноўныя прадстаўнікі выказаліся ў тым сэнсе, што яны будуць прадавацца як класічныя гадзіны, гэта значыць у асноўным як модны аксэсуар. Але цяпер у Фларэнцыі, Італія, на канферэнцыі Condé Nast галоўны дызайнер Apple Джоні Айв выступіў з некалькі іншым поглядам на гэтае пытанне. Паводле яго слоў, Apple Watch былі распрацаваны больш як класіка гаджэты, гэта значыць зручная электронная цацка.
«Мы засяродзіліся на тым, каб зрабіць усё магчымае, каб стварыць прадукт, які быў бы карысным», — сказаў Айв часопісу Мода. «Калі мы запусцілі iPhone, гэта было таму, што мы больш не маглі трываць нашы тэлефоны. Інакш было з гадзіннікамі. Мы ўсе любім нашы гадзіннікі, але мы разглядаем запясце як дзіўнае месца для размяшчэння тэхналогій. Так што матывацыя была іншая. Я не ведаю, як мы можам параўнаць стары знаёмы гадзіннік з характарыстыкамі і магчымасцямі Apple Watch».
Айв сцвярджае, што Apple не разглядае Watch у кантэксце традыцыйных гадзін або іншых прадметаў раскошы. Унутраны распрацоўшчык абсталявання і праграмнага забеспячэння Apple паказаў у папярэдніх інтэрв'ю, што ён вялікі прыхільнік класічных гадзіннікаў, і гэты погляд на Apple Watch гэта пацвярджае. У любым выпадку, гэта таксама сведчыць аб тым, што Apple Watch павінны быць зручным дадаткам да iPhone, а не замяняць класічныя гадзіны ва ўсіх адносінах.
Тым не менш, Джоні Айв лічыць, што Apple здольная надаць кожнаму гадзінніку такі ж клопат, які традыцыйныя вытворцы надаюць механічным гадзіннікам. «Гаворка ідзе не толькі пра тое, каб дакранацца да рэчаў непасрэдна паасобку — ёсць шмат спосабаў штосьці пабудаваць. Лёгка выказаць здагадку, што клопат заключаецца ў вырабе чаго-небудзь невялікімі аб'ёмамі і з выкарыстаннем мінімуму інструментаў. Але гэта дрэнная здагадка».
Айв адзначае, што інструменты і робаты, якія выкарыстоўвае Apple, такія ж, як і любы іншы інструмент для стварэння чаго-небудзь. «Усе мы чымсьці карыстаемся — пальцамі дзірак не прасвідруеш. Няхай гэта будзе нож, іголка або робат, нам усім патрэбна дапамога інструмента».
І Джоні Айв, і Марк Ньюсан, яго сябар і калега па дызайне Apple, згодныя Мода вопыт працы са срэбрам. Абодва гэтыя мужчыны маюць досвед працы з матэрыяламі ўсіх відаў і пазітыўна да іх ставяцца. Яны любяць будаваць рэчы і цэняць сваю здольнасць разумець матэрыялы і іх уласцівасці.
«Мы абодва выраслі, ствараючы рэчы самі. Я не думаю, што вы можаце стварыць што-небудзь з матэрыялу, не разумеючы яго дакладных уласцівасцяў». ён стварыў свой уласны від золата для Apple Watch Edition, проста закахаўшыся ў адчуванне гэтага новага золата ў кампаніі. «Гэта любоў да матэрыялаў, якая кіруе многім з таго, што мы робім».
Хоць Apple Watch - гэта нешта зусім новае для кампаніі і выхад на тэрыторыю, якую прыйдзецца заваяваць з цяжкасцю, Айв разглядае іх як цалкам натуральны працяг папярэдняй працы Apple. «Я думаю, што мы на шляху, які быў пракладзены для Apple з 70-х гадоў. Мы імкнемся стварыць адпаведную і персанальную тэхналогію». І як Apple даведаецца, што яны пацярпелі няўдачу? Джоні Айв бачыць гэта ясна: "Калі людзі змагаюцца з выкарыстаннем тэхналогій, значыць, мы пацярпелі няўдачу".
Не так даўно Айв расказаў пра AW у інтэрв'ю аб тым, як доўга ён даследаваў класічныя гадзіннікі і іх гісторыю і як ён уключыў усё гэта ў AW. А раптам гэта павінна быць нешта іншае?
Яны, відавочна, не ведаюць, для чаго гэта выкарыстоўваць. Гэта таксама можна ўбачыць у занадта складаным кіраванні AW.
На жаль, гэта проста піяр-фігня. Бо абсалютна зразумела, што да гадзінніка гэта не мае ніякага дачынення. Класічныя гадзіны прызначаны толькі для паказу часу плюс у якасці ювелірнага вырабу. Ні больш, ні менш. Тут функцыя адлюстравання гадзін будзе толькі адной з многіх, і гэта не важна. Як функцыя выкліку ў смартфоне. Я практычна не тэлефаную са свайго Note 3. Часам тэлефануюць праз Viber. Для тэлефонных званкоў у мяне ў кішэні Nokia 220 з тыднёвай вытрымкай. На жаль, з разумнымі гадзінамі не атрымаецца мець на адной руцэ класічны гадзіннік з адлікам часу, які служыць практычна вечна, і Apple Tamagotchi на другой. Адзін бы выглядаў дурнем. Apple робіць добрыя справы. Маім наступным ноўтбукам, хутчэй за ўсё, будзе MBP Retina, але я так неверагодна задаволены Note 3, што не хачу яго замяняць. Што мяне больш за ўсё турбуе ў Apple, так гэта іх вар'яцкая піяр-дзярмо пра найбуйнейшыя падзеі. Накшталт рэкламы Hyundai пра маленькага суседа з Баляслава, мне вельмі не падабаецца Škoda, але нават Hyundai з вялікім H фактарам я б не купіў з-за гэтай фігні.
У мяне таксама ёсць набор MBP + android (які, я думаю, паступова пачынае мець больш якасных праграм, чым iOS). Мне не трэба мець экасістэму. Я сінхранізую музыку, кантакты і календары таксама, больш нічога не трэба. Я не кажу, што айфоны дрэнныя, у апошнім выпадку я проста ўявіў бы іх удвая танней :-)
Ім не ўдалося. Проста таму, што большасць людзей ПАВІННЫ думаць аб тым, чаму яны павінны купляць нешта падобнае, ПАВІННЫ думаць пра тое, для чаго гэта будзе карысна і што гэта значыць для іх і г.д. Я вялікі прыхільнік Apple, але нікога не ведаю мне, хто б ён іх лічыў. Я баюся, што хоць яны, безумоўна, першапачаткова будуць прыстойна прадавацца з-за "ажыятажу", так што гэта будзе даволі прыстойным ударам аб сценку...
Больш за ўсё AW нагадвае тамагочы, як тут ужо нехта вельмі трапна напісаў. Гэта таксама для чорта, і замест таго, каб служыць нам, мы будзем клапаціцца пра яго.
Я думаю, што нават Apple не ведае, чым добрыя Apple Watch. Яны слабыя ў фізічнай форме і ў адваротным выпадку не маюць значэння :-(
Можа, трэцяе-чацвёртае пакаленне будзе на што-небудзь добрае.
Ну, я лічу, што гэта лепшы калядны падарунак.